Czy naród potrzebuje marki?

Źródło: http://cesran.org/the-concept-and-practice-of-nation-branding.html

Mogliśmy słyszeć o brandingu dla wszelkiego rodzaju produktów, ale czy kiedykolwiek słyszałeś o koncepcji brandingu narodowego?

Tak, narody również mają markę, a coraz więcej narodów staje się coraz bardziej agresywnych w budowaniu swoich marek. Ale dlaczego?

Praktycy brandingu narodowego uważają, że im silniejsza siła marki jednego kraju, tym więcej siły musi przyciągnąć więcej inwestorów lub turystów do swojego kraju, co bezpośrednio przekłada się na jego pozytywny wzrost gospodarczy w kraju.

Niektóre szczęśliwe narody odziedziczyły popularność od stu lat temu i dlatego „bez wysiłku” zdobywają wyższą pozycję pod względem siły marki. Narody, takie jak Niemcy, Szwajcaria, Japonia, Francja, Wielka Brytania i wiele innych, ugruntowały swoją silną reputację na długo przed naszym narodzeniem.

Pytanie brzmiałoby: czy naród „pechowy” czy narody wschodzące mogą stworzyć silniejszą pozycję marki? Odpowiedź brzmi tak, jeśli opanujesz strategię.

Według badań Kantara Millwarda Browna udane ambicje marki osiągnięte poprzez bycie znaczącym, innym i istotnym dla ludzi. Te 3 elementy sprawiają, że marka jest silniejsza - i bez wyjątku dla narodu. Tak więc formuła budowania siły marki to = Sensowne + Różne + Istotne.

Chcę wyjaśnić dalej, w jaki sposób te 3 elementy odgrywają ważną rolę dla narodu.

Począwszy od istotnej.

Salience oznacza, że ​​wiele osób jest świadomych twojego kraju i za każdym razem, gdy o nim słyszą, nawiązuje pewne skojarzenia lub postrzeganie. Tak więc, aby budować zasób, naród zapewni, aby większość obywateli świata była tego świadoma we właściwym stowarzyszeniu. Na przykład, jeśli mówię o Chinach, być może pomyślisz o Pandzie lub Wielkim Murze. Kiedy usłyszysz o Indiach, prawdopodobnie będziesz pamiętać Bollywood ze wszystkimi tańcami i kolorami. Korea Południowa? Na pewno wspomnisz o K-Popie. Ale co jeśli powiem o Tonga lub Komorach?

Po drugie jest inaczej.

Bycie innym dla narodu oznacza, że ​​jesteś nie tylko sławny (lub znaczący), ale także wyróżniasz się z tłumu - jesteś wyjątkowy, nie jesteś podobny do innych. W oparciu o badanie na temat brandingu narodowego jednym z narodów, który osiągnął wysoki wynik w byciu innym, jest Japonia. Ale czy naprawdę potrafisz odróżnić Indonezję od Malezji? Jeśli postrzegają siebie nawzajem, po co zawracać sobie głowę obojgiem lub zastanawiać się nad wyborem mniej popularnego? Dlatego ważne jest, aby zapewnić narodowi silną, unikalną pozycję do konkurowania z prawie 200 narodami na tym świecie.

Trzeci jest postrzegany jako znaczący.

To jest najtrudniejsza część. Bycie znaczącym oznacza, że ​​wszystkie atrybuty, które naród ma albo swoją kulturę, ludzi, produkty, rząd, albo zasoby naturalne, muszą być odpowiednie dla tego, czego potrzebuje większość obywateli świata. Na przykład w sektorze turystyki naród powinien najpierw zdefiniować kierowców odwiedzających do odwiedzenia określonego kraju, a następnie dołożyć starań, aby te potrzeby zostały zauważone, rozważone i / lub odwiedzone. I jak produkt, jeden naród nie może służyć wszystkim ludziom. Dlatego strategia musi zostać starannie zaprojektowana, aby przyciągnąć określony rynek docelowy. Najlepszym przykładem próby bycia znaczącym jest Korea Południowa. Przeczytałem książkę Euny Hong zatytułowaną Korean Cool, w swojej książce powiedział nam, że w celu zwiększenia znaczenia dla większości ludzi na świecie, Korea Południowa eksportowała różne produkty do różnych krajów w celu promocji Korei Południowej. Produkty, niezależnie od tego, czy jest to muzyka, film czy elektronika, zostały starannie dostosowane do potrzeb kraju docelowego. Na przykład, aby kierować reklamy na rynek Azji Południowo-Wschodniej, eksportuje koreański dramat miłosny, ponieważ my, Azjaci, uwielbiamy ten rodzaj dramatu. Aby celować w USA, używają PSY, którego muzyka i styl są postrzegane jako bardziej akceptowane w Ameryce i mają sens w Japonii, wydają fizyczną płytę CD K-POP sprzedawaną z jej towarem, ponieważ Japończycy są bardziej skłonni do fizycznych form produktów, ponieważ doceniają muzyka - tak, Japończycy nie są w Spotify.

Bycie znaczącym jest najważniejszą częścią, ponieważ jeśli naród osiąga wysokie wyniki tylko pod względem znaczącym i odmiennym - ale nie znaczącym jak na przykład Korea Północna, nie będzie miał szansy uzyskać wszystkich korzyści, jakie mógłby uzyskać silny markowy naród otrzymać.

Tak więc stworzenie marki dla narodu ma stworzyć znaczącą osobowość w różnych krajach. Sądzę, że jest to najbardziej złożony, ale wymagający obszar, który należy zbadać dla entuzjastów marki lub marketerów. Jak więc sprzedasz swój kraj?